2018年度台湾汽车市场销售报告:进口豪华轿车Top 10

2020-06-05

2018年度台湾汽车市场销售报告:进口豪华轿车Top 10

与其它级距相比之下,进口豪华轿车 Top 10 排行榜上的成员不仅相当固定,甚且在名次的起伏上也较其它级距来的少,在 2018 年度仅有 3 个排名产生变动,且与 2017 年度相同仅有一位新成员加入。而在 2018 年度进口豪华轿车 Top 10 排行榜上,Mercedes-Benz 拥有最多的 4 款车系上榜,次之则为 BMW 的 3 款车型,Lexus 则具有 2 款车型,Volvo 则在 2018 年有 1 款车系重回进口豪华轿车 Top 10 排行榜。

而就车款名次上的变化看来,在 2018 年度进口豪华轿车 Top 10 排行榜上,Lexus ES 与 BMW 3 Series 名次互换,其中 BMW 3 Series 已届车型大改款的週期,而 Lexus ES 在 2018 年甫推出大改款车型,一新一旧的车型市场战力自然有所差距。而 Mercedes-Benz S-Class 藉由 2017 年第三季的小改款产品更新,也在 2018 年度发挥了市场战力,一口气上升了 3 个名次。

2018年 进口豪华轿车 Top 10排名20182017排名变化1Mercedes-Benz C-ClassMercedes-Benz C-Class—2Mercedes-Benz E-ClassMercedes-Benz E-Class—3BMW 5 SeriesBMW 5 Series—4Lexus ESBMW 3 Series↑1位5BMW 3 SeriesLexus ES↓1位6Lexus ISLexus IS—7Mercedes-Benz S-ClassBMW 2 Series↑3位8Mercedes-Benz A-ClassMercedes-Benz A-Class—9BMW 1 SeriesBMW 1 Series—10Volvo V40Mercedes-Benz S-ClassNew2018年进口豪华轿车Top 10 每月排名一览排名车系1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1Mercedes-Benz C-Class1111111111112Mercedes-Benz E-Class2222222423223BMW 5 Series3333333335444Lexus ES46810697542335BMW 3 Series8468745334556Lexus IS587954876107Mercedes-Benz S-Class7956571079798Mercedes-Benz A-Class67448669BMW 1 Series96691010Volvo V40105109977备注:无数字代表未进前10名No.1 Mercedes-Benz C-Class

在国内豪华轿车市场已蝉联多年销售冠军的 Mercedes-Benz C-Class,于 2018 年度再度拿下了年度销售的冠军宝座,且在 12 个月份皆稳居第一名,于国内豪华轿车市场上的销售表现已无车可相互比拟,而且其在 2018 年度所缴出的 7,709 辆新车挂牌数,不但与第 2 名车款有着超过 2,500 辆的差距,甚且也较 2017 年度的销售量更进一步提升达 19%的水準。

Mercedes-Benz C-Class 之所以能够拥有出色的市场销售表现,除了产品本身的实力强劲外,亦在 2018 年 9 月于国内发表了小改款车型,在车型配备、价格甚至是动力配置上皆有所更动,有助于其市场销售实力的提升,并延续以往的销售气势,而在 2019 年度能否藉着小改款动作,于销售表现上再度有所突破,值得后续观察。

No.2 Mercedes-Benz E-Class

虽然在小老弟 C-Class 于国内强势的市场销售表现下,Mercedes-Benz E-Class 始终无缘站上年度销售冠军的位置,不过其年贩超过 5,000 辆的销售表现,在同级市场上亦维持着不败的畅旺销售气势,与主要市场对手 BMW 5 Series 有着超过 2,000 辆的差距。不过 Mercedes-Benz E-Class 在 2018 年度缴出了 5,149 辆的新车挂牌数,与 2017 年度相比之下,则有着约 2%的衰退幅度。

No.3 BMW 5 Series

于 2017 年 2 月在国内发表大改款车型的 BMW 5 Series,透过车型战力的全面提升,于 2017 年度缴出了漂亮的销售成绩单,但很可惜这股气势并未完全延续至 2018 年,BMW 5 Series 在 2018 年度虽维持在进口豪华轿车 Top 10 排行榜上第 3 名的位置,不过 3,051 辆的新车挂牌数表现,则较 2017 年度有着 27%的衰退幅度。而 BMW 总代理汎德也在 2018 年 9 月针对 5 Series 进行价格及配备设定上的调整,能否透过前述的调整再度提升 BMW 5 Series 于国内的市场销售表现,则仍待市场上的销售反应来证明。

No.4 Lexus ES

在 2018 年 7 月于国内发表大改款车型的 Lexus ES 车系,在 2018 年度正好碰上了较为尴尬的新旧世代交接期,且初期仅先行导入两款汽油动力,高阶的油电车型直至 10 月才在国内推出,将新世代车型的战力完整补齐,不过在新世代车款战力的展露下,仍为 Lexus ES 车系在 2018 年度带更为亮眼的成绩,其 2,487 辆的新车挂牌数较 2017 年度有着 3%的提升,且让 Lexus ES 车系的排名上升一个位置来到第 5 名。而在 2019 年,其将有着完整的新车销售年份,预计将可带来较 2018 年度更出色的销售表现。

No.5 BMW 3 Series

现行产品週期已接近尾声的 BMW 3 Series,2018 年度是相对较为辛苦的一年,其在 2018 年度缴出了 2,339 辆的新车挂牌数,与 2017 年度相比之下亦有着 23%的衰退幅度,平均月销量亦由 224 辆衰退至 195 辆,而在同级对手 Mercedes-Benz C-Class 已在 2018 年第三季推出小改款车型的前提下,自然使得 BMW 3 Series 面对更为严峻的市场考验。所幸大改款 BMW 3 Series 已确认将在 2019 年 3 月于国内发表,届时应有望 BMW 3 Series 拉抬逐年下滑的市场销售表现。

No.6 Lexus IS

Lexus 旗下入门轿车产品 IS 车系,在 2018 年度并未有产品的更新动作,但透过入门特式车款的持续推出,亦为其带来稳定的市场销售表现,Lexus IS 车系在 2018 年度缴出了 1,570 辆的新车挂牌数,还较 2017 年度小幅增加了 4 辆,且拥有 10 次的进榜次数,而单月最高 262 辆的销售表现,也较 2017 年度来的更加出色。

广  告No.7 Mercedes-Benz S-Class

身为国内豪华品牌大型轿车销售表现最为出色的 Mercedes-Benz S-Class 车系,于 2017 年度进行了小改款的产品更新,并接续在 2018 年度创造了亮眼的销售表现,以 1,476 辆的销售成绩一次上升了 3 个名次来到第 7 名的位置,全年销量亦较 2017 年度增加了 62 辆,相比于同级对手月贩最佳也未超过 70 辆的前提下,Mercedes-Benz S-Class 车系平均月贩达 123 辆的销售表现,可说是稳坐了同级市场销售一哥的位置。

No.8 Mercedes-Benz A-Class

于 2018 年度在进口豪华轿车 Top 10 排行榜上名次维持平盘的 Mercedes-Benz A-Class 车系,实际上在 2018 年正好碰上了尴尬的新旧世代交接期,使其在 2018 年度的 5 个月份中,皆未能进入排行榜上的前 10 名,但即使如此,Mercedes-Benz A-Class 车系在 2018 年度仍能缴出 1,465 辆的新车挂牌数,较 2017 年度仅有 43 辆的差距,而在新世代产品战力的完整加注后,应有望在 2019 年度开出红盘,创造更亮眼的销售成绩表现。

No.9 BMW 1 Series

面对 Mercedes-Benz A-Class 新世代产品已在国内推出,已届产品末期却仍未发表大改款车型的 BMW 1 Series,在 2018 年度于国内市场面对着更严峻的考验,BMW 总代理汎德主要是透过产品配备设定上的提升,藉以维持 BMW 1 Series 在国内新车市场上的销售战力表现,其在 2018 年度缴出了 1,171 辆的新车挂牌数,较 2017 年度有着 18%的衰退幅度。

No.10 Volvo V40

虽然与 BMW 1 Series 相同,皆已面临现行产品世代的销售末期,且新一代车款尚未现身,但透过原厂大幅度释出现金优惠及零利率等促贩活动下,Volvo V40 却能以 1,156 辆的年贩成绩,再度回到进口豪华轿车 Top 10 排行榜的第 10 位置,成为 2018 年度排行榜上的新面孔,如此也可见得,即使产品本身世代对于消费者的吸引力已未能与其他同级产品竞争,但若能藉由价格策略的设定成功,依然可提供不弱的市场竞争力表现。

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